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Objetivo |
Contenido |
Horas Teóricas |
Horas Prácticas |
Horas E-learning |
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Que El Alumno Logre: ¿Analizar Desde La Perspectiva De Marketing Los Medios De Comunicación. ¿Estructurar Una Clasificación Lógica De Los Medios De Comunicación. ¿Analizar Y Entender Las Clasificaciones De Los Distintos Grupos Poblacionales En Cuanto A Destinatarios De Los Mensajes Propios De Una Estrategia Publicitaria ¿Entender La Segmentación Como Un Pilar Fundamental En Estudios De Audiencias De Medios. Clasificar Grupos Poblacionales, Segmentarlos Y Medirlos |
I.Marketing Y Medios 1.Introducción. 2.Las 4 P¿S. Ahondando En La P De Promoción. 3.Medios De Comunicación Y Sus Principales Características. 4.Puntos De Vista De Los Actores En Torno A Las Audiencias 5.Introducción A La Investigación De Mercados 6.Segmentación 7.Clasificaciones De Los Grupos Poblacionales. 8.Segmentación Y Estudios De Medios. |
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Conocer En Detalle La Génesis De Una Medición Y Sus Aspectos Técnicos. Entender Los Procesos, Filtros Y Gestión De Calidad Que Se Requieren Para Tener Una Buena Medición. Conocer ¿In-Situ¿ La Metodología Aplicada En La Medición De Televisión Desarrollar Y Resolver Ejercicios De Trabajo De Campo Y Validación De La Información |
Ii.Introducción Y Metodología Del Estudio De Las Audiencias Televisivas 1.Introducción, Historia Y Objetivos De La Medición De Audiencias 2.Metodología 3.Trabajo De Campo 4.Recolección De Datos 5.Validación Y Control De Calidad |
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Entender Cada Uno De Los Conceptos Analizar La Información Que Entrega Cada Uno De Los Conceptos Entender El Uso De Cada Uno De Los Conceptos En La Industria Televisiva Desarrollar Una Aplicación Práctica Según Sector Industrial De Segmentaciones |
Iii.Indicadores De Audiencia En Television 1.Variables De Análisis Poblacional 2.Segmentación 3.Conceptos Generales 4.Conceptos Específicos 5.Aplicaciones En Distintas Industrias 6.Nociones Económicas En El Tratamiento De Las Audiencias Software: Telereport |
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Conocer Los Aspectos Críticos De La Toma De Decisiones De La Planificación Publicitaria En Televisión, Basados En Análisis De Audiencias, Económicos Y De De Consumidor. Aplicar Métodos Relacionados Al Manejo De La Eficiencia Comunicacional En Medios, Optimización, Benchmark Y Pre-Post Evaluación. Comprender Las Bases De Planificación De Pautas Publicitarias En Televisión Y Ejercitarse Relacionarse Con Temas Referidos Al Entendimiento Del Comportamiento Del Telespectador Conocer Y Ser Capaz De Aplicar Los Distintos Métodos De Optimización Para Generar Planificación De Pautas Publicitarias En Televisión Enfocadas A Objetivos Claros Comunicacionales Aplicar Métodos Y Técnicas De Planificación De Pautas Publicitarias |
Iv.Uso De Indicadores De Audiencia En Televisión 1.Road Map En Planificación Actividades Publicitarias 2.Telespectador 3.Distribuciones De Contactos 4.Distribuciones De Frecuencias 5.Costos Por Y Share Of 6.Zapping 7.Eficiencia Comunicacional En Televisión 8.Frecuencia Efectiva Y De Desgaste (Teorías Y Práctica) 9.Optimización (Criterios) 10.Métodos De Evaluación Y Mejoramiento De Pautas Publicitarias En Televisión 11.Teorías Recientes Software: Tv Data / Telereport |
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Conocer E Interiorizarse En Las Bases De La Investigación De Mercados De Manera Práctico-Teórica Con Algunos De Los Métodos De Marketing Research Utilizados En El Entendimiento Del Consumidor En Medios. Conocer, Comprender Los Métodos Tradicionales De Marketing Research Utilizados En Medios De Comunicación Aplicar Los Métodos Tradicionales De Marketing Research Utilizados En Medios De Comunicación |
V.Metodos Basicos De Marketing Research Para Análisis De Consumidor 1.Marketing Research, Introducción 2.Métodos 3.Análisis De Correspondencia 4.Cluster 5.Chaid 6.Multimedia Software: Zeus |
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Que El Alumno Logre: Evaluar De Manera Práctica Un Caso Real. |
Vi.Desarrolo Proyecto Final. 1.Aprendizajes Globales 2.Evaluación Proyectos |
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